… o la otra pregunta sería también : ¿ porqué su pagina web no aparece en las búsquedas de Google ?

Esta es una pregunta que muchos webmasters se hacen desde hace tiempo. En efecto, el motor de búsqueda es cada vez más exigente en materia de indexación.
Es importante destacar, en primer lugar, que la indexación de Google es la base del posicionamiento orgánico (SEO). Por lo tanto, antes de intentar aparecer en la primera página de Google a toda costa, primero hay que conseguir ser conocido por los buscadores, acción que se traduce en la indexación. En este artículo, descubra todo lo que necesita saber sobre la indexación de sitios web y su funcionamiento.

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¿Qué es la indexación de un sitio web por parte de Google?

Históricamente, la indexación se refería a la fase de registro de un sitio en los distintos «índices» de los motores de búsqueda. Hoy en día, el significado de este término ha evolucionado. En efecto, se trata más bien de las diversas acciones y procesos que garantizan que las páginas de un sitio web sean tomadas en consideración por los motores de búsqueda.

Para simplificar la noción de indexación de un sitio web, podemos decir que se refiere al proceso por el cual un robot de un motor de búsqueda escanea, analiza y clasifica las páginas de un sitio antes de mostrarlas en una página de resultados. En otras palabras, es el registro de un sitio web en una base de datos. Esta etapa de indexación corresponde esencialmente a la consideración de las diferentes páginas y contenidos del sitio. El objetivo principal de esta técnica es presentar el contenido más relevante en las páginas de resultados.

Sin la etapa de indexación, debe saber que un sitio web no se mostrará tras una búsqueda por parte de un usuario de Internet.

Además del motor de búsqueda, un sitio web puede ser indexado por un directorio. Dado que Google tiene una posición más que dominante entre los motores de búsqueda, esto se llama indexación de Google.

La indexación móvil primero

Con el constante aumento del uso de los teléfonos móviles para navegar por la web, la modificación de la técnica de indexación de los sitios se ha hecho más que necesaria. En efecto, el motor de búsqueda de Google utiliza ahora la indexación «mobile-first». Como resultado, encontramos que la empresa de Mountain View opta por la indexación «mobile-first» en lugar de la versión de escritorio. Por lo tanto, cualquier creador de sitios web debe favorecer el mobile-first, ya sea durante la fase de concepción, diseño o desarrollo.

Recuerda que en septiembre de 2020, Google fijó la fecha límite para empezar a rastrear e indexar principalmente los sitios que utilizan la indexación mobile-first. Esta fecha se ha ampliado hasta marzo de 2021.

Los criterios para la indexación «mobile-first

Cabe destacar que esta indexación mobile-first se presenta como un plan a largo plazo que el buscador ha comenzado a implementar desde julio de 2019. Desde entonces, Google ha instado a los creadores de sitios web a prestar más atención a varias cuestiones importantes, entre ellas:

Las metaetiquetas para los bots en las versiones móviles deben coincidir con la versión de escritorio.
Las imágenes utilizadas no deben ser de mala calidad. Las imágenes deben elegirse para que se adapten a la pantalla más pequeña. Tenga en cuenta que cualquier imagen pequeña y de baja calidad no será indexada.
El contenido de la versión móvil debe coincidir con el de la versión de escritorio. De hecho, sólo la versión móvil será indexada y determinará el ranking en la búsqueda.
La integración de textos alternativos significativos para las imágenes.

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¿Qué pasos hay que seguir para indexar una página web?

Exploración por parte de los robots de Google: descubriendo la web

El primer paso importante para que Google indexe cualquier página web es descubrirla. El proceso de exploración de todas las páginas de Internet es relativamente sencillo. En efecto, los robots de Google (Google bot o arañas) navegan de página en página. Siguen los hipervínculos ( enlaces), ya sean internos o externos. Una vez comprendido este método, es más fácil entender la importancia de tener backlinks para que el motor de búsqueda pueda escudriñar todo el contenido de su sitio. Los backlinks o enlaces también permiten que las bots exploren y, sobre todo, que vuelvan muy a menudo a analizar su sitio.

Es importante señalar que varios estudios analíticos de SEO han demostrado que el bot de Google inspecciona regularmente las páginas que considera cualitativas, de ahí la importancia de esta fase de descubrimiento de páginas web, basada esencialmente en los enlaces.

El índice de Google: una enorme base de datos

Cada vez que los robots de Google descubren una página, la registran. Esto se hace creando una copia de todo el código HTML en un índice. Esta última puede considerarse como una gran base de datos que clasifica las diferentes páginas web rastreadas y que, obviamente, se consideran relevantes para los usuarios. Para presentar la información más rápidamente, estas bases de datos se reúnen en enormes centros de datos compuestos por miles de servidores en todo el mundo.

¿Cómo clasifica y presenta Google los resultados?

Para entender cómo presenta Google los resultados, es importante recordar siempre el objetivo principal de este motor de búsqueda. El objetivo de Google es ofrecer siempre a sus usuarios que buscan una palabra clave específica los resultados más relevantes en el menor tiempo posible. Para presentar este tipo de página de resultados cualitativos, el proceso es el siguiente:

Todas las páginas relevantes y de calidad están identificadas en el índice.
Los algoritmos del motor de búsqueda distribuyen estas páginas según cientos de criterios.
Los SERPs se muestran en la pantalla del usuario siguiendo esta clasificación.
Hay que tener en cuenta que Google ordena las páginas según dos ejes principales de análisis:

• • La relevancia del contenido (el sitio debe responder a la intención de búsqueda del usuario);
  • La popularidad del sitio (backlinks)

En los últimos años, muchos avances han aportado nuevos criterios, como:
Ubicación ;
La lengua ;
Los hábitos del usuario…

¿Cómo puedo conseguir que mi sitio sea indexado por Google?

Cuando se pone en línea un nuevo contenido en un sitio existente o en uno nuevo, es esencial que sea indexado por Google. De hecho, no hay nada más decepcionante que trabajar en un contenido optimizado y no verlo en el índice de Google en unas horas o incluso días.

Para ayudar a que sus páginas sean indexadas rápidamente por Google, hay varios enfoques posibles:

• Envíe sus mapas de sitio XML o «sitemap» a Google Search Console
• Adquirir enlaces de calidad de otros sitios web para guiar a las arañas de los motores de búsqueda
• Reparación de los bloqueos que impiden a Google indexar su sitio
• Mejorar la velocidad de carga de su sitio web
• Publicar contenidos regularmente

Para facilitar la indexación de Google, le recomendamos que :

1. Revise regularmente los informes de rastreo disponibles en Search Console para identificar y revisar cualquier problema.
2. Construya cada página con contenido de calidad y enlaces internos para facilitar la navegación del rastreador.
3. Crear un sitio optimizado para móviles que cumpla los requisitos del Mobile First Index
4. Evite los contenidos duplicados
5. Compartir la página en las redes sociales
6. Reciclar una página antigua ya indexada
7. Si observa que su página web aún no está indexada, también puede preguntar a Google directamente a través de la solicitud de indexación de Search Console. También puede inspeccionar las páginas con errores en Search Console y seguir las instrucciones para resolver el problema.

¿Cuánto tiempo tarda mi sitio en ser indexado?

El tiempo que tarda una página web en ser indexada en Google depende de varios criterios. Por lo general, una página puede aparecer en el índice de Google a los pocos minutos, o incluso a los pocos días, de haberse puesto en línea. Este plazo depende principalmente de :

• La autoridad de su sitio web
• La frecuencia de los rastreos de Google
• El procedimiento de presentación

Sin embargo, es importante tener en cuenta que una página indexada no es necesariamente una página bien posicionada. En efecto, Google se toma más tiempo para identificar la calidad de una página y posicionarla correctamente.

¿Cómo puedo comprobar la indexación de mi sitio?

Para comprobar la indexación de su sitio, hay varios métodos posibles;

• Comprobando directamente en la barra de búsqueda de Search Console
• Inspección en la barra de búsqueda de Google con la herramienta «site:yoursite.com
• Análisis de la cobertura en su Search Console.

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Así que tienes un viejo y polvoriento sitio web que necesita una seria actualización. Sabes que un nuevo aspecto de tu sitio web es la única manera de conseguir más tráfico, clientes potenciales e ingresos. Por suerte para ti, tienes un amigo con un título en diseño web o con conocimientos de SEO LOCAL y posicionamiento web . Su portafolio está lleno de modernos sitios web que coinciden con lo que estás buscando. Su nuevo sitio está en marcha, pero el tráfico que ha estado esperando nunca llega… Si esto le suena familiar, probablemente se ha visto envuelto en la emoción de un nuevo sitio web y no ha centrado su atención en el SEO. Sucede, pero no es necesario.

Un nuevo sitio a menudo aborda las cuestiones que han obstaculizado su crecimiento. Es una oportunidad para mejorar su sitio web, sin perder todo el trabajo que se ha hecho para crear una audiencia orgánica. A menudo escuchamos experiencias desafortunadas sobre la pérdida de tráfico debido a una mala migración, pero esto es completamente evitable cuando se planifica adecuadamente. Para evitar posibles pesadillas al rediseñar su sitio, aquí tiene una lista de control para migrar a un nuevo sitio web, teniendo en cuenta el SEO. O también puedes utilizar Swan la herramienta de migración de web en 10 minutos

Mapea la nueva estructura del sitio

Una migración de sitio es una oportunidad para optimizar todo, incluyendo la estructura de las URL de su sitio. También es el momento de considerar los cambios de formato de la URL, como :

¿Www o no www?
¿Un corte al final o ningún corte al final?
Sus categorías, con el tiempo, se han vuelto demasiado numerosas, y a veces casi similares… También es hora de reorganizar todo eso. Las nuevas estructuras de URL te obligarán a establecer redirecciones de las antiguas URL a las nuevas. Afortunadamente, no todos los URLs tendrán que ser cambiados.

Al cambiar la arquitectura del sitio, los motores de búsqueda tienen que volver a aprender sobre la estructura de su sitio web. Por supuesto, llevará tiempo actualizar la indexación de su sitio con cada nuevo detalle de su arquitectura, pero el resultado vale la pena.

HTTP vs HTTPS

Desde que Google anunció el HTTPS como una señal positiva en su ranking, tener un sitio seguro se ha convertido en una condición no opcional si quieres ocupar la página 1. Si su sitio web es uno de los últimos sitios HTTP que quedan, es hora de empezar a encriptar los datos de sus usuarios.

No sólo hay una ventaja de clasificación, sino que sus visitantes se sienten más seguros al introducir su información personal. Tanto si se trata de rellenar un formulario como de realizar una compra, Google gestionará una migración a HTTPS mucho más rápidamente que una migración a una nueva arquitectura de sitio. Puede escanear y actualizar rápidamente el índice de su sitio porque no hay mucha diferencia con su antiguo sitio no-HTTPS.

Decida lo que necesita para migrar

Si ha tenido su sitio por algún tiempo, puede haber creado muchas páginas únicas. Algunos de ellos pueden haber funcionado bien, y otros mucho menos: ¿quizás necesitas eliminarlos?

Mantener sólo las páginas que tienen el mejor ranking será decisivo en el rendimiento orgánico de su nuevo sitio. El método puede ser un poco agresivo, pero aunque tenga que cambiar…

Aquí están las principales formas de determinar qué elementos de contenido deben migrar:

El primer paso es mirar los enlaces entrantes y ver a dónde van estos enlaces. Use sitios como Majestic o Ahrefs para extraer los datos de su enlace de retroceso y empezar a hacer su lista de páginas para guardar.

Tráfico de la página web

Incluso sin enlaces de retroceso que apunten directamente a una página, el sitio todavía puede atraer tráfico orgánico. Tienes que mirar las páginas de tráfico orgánico de los últimos 12 meses y organizarlas por popularidad. Esto también resaltará las páginas que tienen poco o ningún tráfico orgánico: puedes dejarlas fuera. Todo lo demás se unirá a la lista de páginas prioritarias para llevar al nuevo sitio.

Clasificación por palabra clave

Si una página se clasifica muy bien para una palabra clave relevante, deberías moverla al nuevo sitio. Usar rastreadores de palabras clave para monitorear las fluctuaciones después de la migración. Si las cosas van mal, un rastreador te ayudará a identificar dónde ocurrió. Dependiendo del número de palabras clave a las que se dirija, seleccione las que representen objetivos importantes y comience el seguimiento antes de la migración.

Crear una lista de redirecciones

Las redirecciones son la parte más importante de esta lista. Si las viejas URLs no se redirigen correctamente al nuevo sitio, su tráfico orgánico sufrirá enormemente. También asegurán que las señales de clasificación orgánica se transfieran de las antiguas URL a las nuevas y evitarán que las páginas afectadas caigan en el SERPS. Si no hay ninguna página relevante, redireccionar a la página de la categoría superior.

IMPORTANTE:
Si no se establecen redireccionamientos, se enviarán a las arañas de los motores de búsqueda y a los usuarios a 404 páginas, lo que puede tener consecuencias negativas. Probablemente obtendrá algunas páginas duplicadas. Mapea tus páginas apuntando a las páginas más relevantes y evita tomar el camino más fácil enviando todo a la página principal. Google ha declarado que el envío de todas las páginas a la página principal será tratado como un soft 404.
Establecer redirecciones puede causar cadenas de redirecciones. Eliminar las redirecciones innecesarias reducirá la latencia y mejorará la velocidad de carga de la página. Una cadena de redirecciones es una serie de redirecciones que pasan de un URL a otro, obligando a los visitantes y a los motores de búsqueda a esperar hasta que no haya más redirecciones para llegar a la página esperada. A veces incluso forman un bucle de redireccionamiento, sin llegar nunca a la página de destino.

Revisa tus metadatos para asegurarte de que todo se ha transferido correctamente. Las etiquetas de los títulos, las meta descripciones y las etiquetas Hx deberían estar donde se supone que están. Si no se han transferido correctamente o si ha cambiado a un nuevo CMS que tiene diferentes formatos de metadatos por defecto, entonces el ranking de sus palabras clave puede verse afectado negativamente, ¡y eso es lo que intentamos evitar!

Asegúrate de que el seguimiento analítico ( google Analytics por ejemplo) sea funcional. La nueva estructura del sitio puede requerir una actualización de los objetivos y acontecimientos. Los datos analíticos son importantes para encontrar y luego resolver cualquier problema relacionado con la migración.

Si cambias el nombre de tu dominio, reclama el nuevo dominio en la consola de búsqueda de Google y utiliza la herramienta de cambio de dirección para notificarlo a Google. Envíe su mapa de sitio actualizado a Google para facilitar el proceso de descubrimiento e indexación. Actualizar su índice llevará tiempo, pero hacer cosas como enviar el nuevo mapa del sitio acelerará el proceso.
Por último, comprueba tus etiquetas canónicas para ver si se actualizan a la nueva estructura de la URL. También comprueba si hay páginas que no tienen canónicas y añádelas.

Una vez que hayas hecho el análisis de la situación, te aseguraste de que todos los aspectos de SEO On Page se implementen correctamente en un entorno de prueba y se consideren las redirecciones, es hora de que el proyecto vea la luz del día a los ojos de los usuarios y los motores de búsqueda. Una vez que la migración se ejecuta finalmente a nivel técnico, hay que ser consciente de que todo se ha hecho correctamente y asegurarse de que Google entiende el cambio y que no hay problemas.

Crear un blog y animarlo regularmente con artículos de calidad no es una tarea fácil! Sería una lástima que todos estos esfuerzos fueran en vano… Así que, para poner en marcha su estrategia de Marketing de Contenidos e impulsar la distribución de su contenido de alto valor añadido, aquí hay 6 acciones a tomar cuanto antes !

1. Integrar el viaje del cliente en su estrategia

Hay 3 elementos principales en el viaje del cliente B2B. Esto se llama el «Viaje del Comprador»:

Concienciación: el cliente descubre su necesidad
Consideración: considera y evalúa diferentes soluciones
Decisión: toma la decisión de comprar un nuevo producto/servicio para satisfacer su necesidad.

Cada paso requiere tipos de contenido adaptados y el objetivo es siempre llevar al usuario al siguiente paso.

Seguir estos pasos le permite acompañar realmente a sus prospectos desde la toma de conciencia de su problema, luego a la búsqueda de soluciones y finalmente a la decisión de compra. Es por eso que su gente debe estar en el centro de su contenido de marketing.

2. Planifique los artículos de su blog

El calendario editorial es una ventaja absoluta para su estrategia de marketing de contenidos. Tómese el tiempo para pensar en la publicación de cada uno de sus artículos.

Esta reflexión debe tener en cuenta los días de conexión de sus prospectos (con sus estadísticas, puede saber cuándo la entrega de contenido es más relevante), pero también las estaciones. Algunos artículos pueden ser más apropiados durante el período de regreso a la escuela, otros durante las vacaciones, etc. Por último, la planificación también debe basarse en su propia disponibilidad. Si conoce sus períodos de apuro, debe anticiparse a ellos creando el mayor contenido posible por adelantado, o contratando a un escritor independiente para que te ayude.

3. Publicación del plan en las redes sociales

Así como piensa en los días y horas de publicación en su blog, tendrá que organizar la planificación en las redes sociales. No sincronice todos los mensajes, pero considere los tiempos de conexión caso por caso. Sus posts tendrán mucho más impacto si se publican cuando su comunidad esté presente. Así que puede tomar un poco más de tiempo que la sincronización automática, pero obtendrá más tráfico y ciertamente más conversión.

4. Equilibrar el contenido frío y caliente

La comercialización de contenidos no tiene como objetivo la venta prioritaria. No es un discurso de venta. Más bien, debería ser una fuente fiable para ayudar a sus lectores. Los usuarios buscan información que les ayude a tomar la mejor decisión, pero en esta etapa no están listos para hacer una compra.
Por lo tanto, es necesario que una empresa ayude al lector en sus proyectos, le aconseje y le prepare para la compra tranquilizándole en su decisión.
No intente crear un entorno favorable a toda costa publicando sólo contenido de noticias. A la inversa, evite escribir sólo artículos educativos.

Su línea editorial debe ser equilibrada y contener tanto artículos que se centran en un evento o relacionados con la temporada, como contenido atemporal. Con esta estrategia diversificada, puede ampliar su audiencia y aumentar su posición en los motores de búsqueda a medio y largo plazo.

5. Usar el trampolín de publicidad de las redes sociales

Las redes sociales le ayudan a promover su contenido a sus prospectos.

Puede aumentar el alcance de sus artículos gracias a la publicidad en Twitter, Facebook, Linkedin, Instagram e incluso Pinterest. Le permiten difundir su contenido fuera de su comunidad para aumentar el tráfico de su sitio, pero también para aumentar su número de suscriptores.
Varios millones de usuarios de Internet utilizan las redes sociales todos los días para consultar las noticias y buscar información sobre temas que les interesan. Además, no dudan en consultar artículos en los blogs de las empresas y luego interactuar con ellos en los comentarios o en las redes sociales.
No es necesario ser una empresa del IBEX para aprovecharse de esto, unas pocas docenas de euros son suficientes para optimizar la visibilidad de sus artículos, imágenes o videos.

6. Crear llamada a la acción «Calle To Action (CTA)»

Un acortador de URL gratuito como BitLy o SnipLy le permite añadir llamadas a la acción al contenido que comparte en las redes sociales. Pasando primero el enlace de este servicio, puede crear un botón que aparecerá en el artículo y que redirigirá a su página web, a su cuenta de Twitter, a una página de aterrizaje… en definitiva, ¡lo que quiera!

¡Con estas 6 acciones, sus artículos despegarán como un cohete! Sus esfuerzos se verán recompensados más rápido y el rendimiento de la inversión será más interesante.
No espere más, tan pronto como llegue al final de este artículo, ponga todas estas buenas prácticas en marcha…